欧洲知名运动品牌踏破曼联门槛纷纷要马奎尔代言新一代球鞋!

2022年7月12日 by 没有评论

职业球员们为什么心向豪门?标准答案自然有很多就不一一细说了。最近曼联以及英格兰队后防核心马奎尔,与欧洲著名运动品牌签署合作协议,也是其中一个重要因素。在激烈的商业竞争中,知名运动品牌和球员大碗之间强强联合、早就被证明是一条见效快、推广效果非常好的金光大道;而受益方还包括俱乐部或者国家队,可谓是皆大欢喜;当然也不可避免出现过个人赞助品牌和俱乐部或国家队赞助商相冲突的范例,那就是另外一个方面的故事了。

回到马奎尔的签约个人赞助商话题上来,今年夏天从莱斯特城转会至曼联的身价高达8500万英镑,这让打破了世界足坛中后卫转会费纪录。此前虽然莱斯特城实力很强劲,也获得过英超冠军,但毕竟俱乐部影响力、商业吸金能力有限,这位英格兰国脚后防核心此前没有拿到一份理想球鞋商业合同。不过转会至曼联以后,欧洲几大知名运动品牌简直要把曼联门槛都踏破了,纷纷要求以马奎尔代言新一代球鞋,经过激烈的竞争于近日签订了三方都很满意的营销合同。

当然对于马奎尔来说、同样拥有英格兰国脚身份但效力曼联和莱斯特城的待遇就是不可同日而语:一般情况下蓝狐只签订有全队运动品牌赞助商,而即便是表现再突出的个人都几乎没有任何额外收益可言;其次站在知名品牌赞助商角度来讲,相同英超冠军身份也不见的就必须人人有份,毕竟对球迷眼球吸引力在大数据成为商业成熟操作模式的现在,所谓吸引力完全可以做到非常精细的量化,而背后有调查大数据支撑的商家所谓不见兔子不撒鹰也就成为了必然。

单就英超联盟球队而言世界知名运动品牌之间的商业竞争之激烈,丝毫不亚于英超赛场上浴血拼争;举个例子领头羊利物浦最近与前主赞助商居然闹上了法庭,简单说就因为利物浦荣膺欧冠冠军后其身价自然水涨船高、又恰逢赞助合约很快将要到期,在谈判续约过程中有新赞助商试图大幅抬高市价而乘虚而入。这场商业纠纷之间的是与非从客观上说一般球迷层面根本就搞不懂;至于说到核心利益,无非是即便友好合作了多年的双方都不肯轻易让步而已。

就利物浦这场商业纠纷背后,虽然只涉及到运动品牌赞助、但从大方面讲英超联盟都是牵涉十亿英镑级别的生意;而英超联盟操作模式、球队和联盟以及球队与球员是既统一又有所区分的合作,因此才经常出现上场球员必须遮挡个人赞助品牌才被允许参赛的滑稽场面;这个游戏规则就连最顶尖球员C罗梅西都必须严格遵守,否则罚款事小、对个人商业声誉影响恶劣才真正要命。所谓商战游戏从来没有小事,从球员正式比赛出场穿戴何种运动装备赞助这样的事例就由此可见一斑了。

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